Лайв-стриминг (Live streaming) является одним из самых популярных и эффективных инструментов активных продаж, рекламы и запуска новых продуктов с помощью интернет сервисов и мобильных приложений в Китае. Локальные игроки, а также глобальные компании и бренды, такие, как Starbucks, Pepsi, KFC, Xiaomi, активно используют данный метод прямой маркетинговой коммуникации с многомиллионной аудиторией огромного китайского рынка.

Продвижение товаров и услуг происходит в формате интерактивного, живого взаимодействия с ведущими шоу, которые общаются с аудиторией в режиме реального времени. В роли спикеров часто выступают известные блогеры и популярные медийные персоны, что придает особую значимость и привлекает массу доверия и внимания к информации, доносимой лидерами общественного мнения.

Во время онлайн трансляции выступающие демонстрируют рекламируемые продукты, рассказывают о торговой марке, производителе, характеристиках и конкурентных преимуществах, отвечают на вопросы зрителей, озвучивают спецпредложения, проводят конкурсы и розыгрыши призов.

Отличительной чертой лайв-стриминга является возможность мгновенного приобретения товаров и услуг по уникальным ценам, с помощью интерактивного интерфейса видео-платформ, что часто приводит к взрывному росту объемов и выручки от продаж, во время проведения маркетинговой онлайн-трансляции.